【大陆】万达电影x《恋与深空》如何重构线下IP沉浸式体验新范式
十月伊始，在万达电影官宣与《恋与深空》推出大型联名活动仅仅四天后，其联名周边上线，玩家们准点抢购，万达电影APP及小程序瞬间被玩家的热情挤爆。因为后台技术原因导致不少玩家线上购买失败，但这仍阻挡不了玩家们预约、购买，只为奔赴这场“跨次元约会”。https://q4.itc.cn/q_70/images03/20251005/a5fd9ef688474ebfacc50061dbc9e974.jpeg
好在等待是有回应的，随着今天第一批猎人小姐线下成功报道，超绝的线下体验、精美的谷子和深空痛城瞬间哄好所有人，在万达电影院门口随处可见左手拿着谷子，右手提着爆米花和挂画，脸上洋溢着幸福微笑的猎人小姐。
超绝貌美联名周边、沉浸式“约会体验”谁能不心动！？
丈夫的美貌，妻子的荣耀！猎人小姐线下取货拿到谷子的那一刻没有不被实物惊艳到的。
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虽然在联名官宣时就已经被万达电影为此次合作全新设计的柄图惊艳到，但还是不得不感慨这次联名周边商品的选择与设计，直接体现了策划方对IP内核与粉丝心理的理解。
吧唧、挂画、镭射票、亚克力挂件、限定饮品杯、爆米花桶……兼具美观和实用价值。
除了貌美周边，此次万达电影与《恋与深空》的联动，还展现了一套清晰而深刻的联名思路：它不再是让IP元素出现在影院里，而是让影院本身成为IP世界的一部分。
万达电影没有简单地设置一个“销售区”，而是精心设计了一套完整的、带有剧情的消费动线。
你可以理解成玩家正在经历一场现实世界的“拍电影”副本体验，全国200多个城市的707家万达影城和寰映影城都会成为这次副本的行动、约会地点。
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打开万达电影APP及小程序就能进行专属互动，瞬间化身游戏里的猎人小姐，和男主一起沉浸式体验“一部电影诞生的故事”。
你们可以去100家“心动热映店”打卡男主单人巨幅海报，去605家“爱意流光”店闻着爆米花香，听着IP专属OST，打卡限定合影展架，还可以去2家“光影开拍”店沉浸式体验拍电影的快乐。
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最戳人的还得是细节！工作人员会全程称呼你“猎人小姐”，对个暗号就能解锁爆米花可乐的“片场放饭”福利，进影厅还能看到五大主角在大银幕上讲观影须知，陪伴感直接拉满。
这不妥妥将游戏中的线上活动无比真实的还原到线下了！
从“观影”到“造梦”，万达电影创新多元消费场景
这一系列活动的成功落地得益于万达电影线下影院的覆盖率，电影人讲故事的内容创作能力以及电影公司对于专业系统场景的打造能力。
影院的核心竞争力在于其无可替代的视听技术。万达电影此次正是将这一优势发挥到了极致——让玩家在影院的大银幕上，看到专属于自己的“老公”。
例如，由角色“沈星回”提醒您“电影快开始了，把手机调成静音”，这种将规则提醒转化为角色互动的设计，增强了情感共鸣，使得原本被忽略的环节成为了粉丝津津乐道的亮点。
这一举措看似简单，实际上当角色的形象被放大到数米之高，以4K甚至更高的清晰度，用他专属的声线对你说出问候与提醒时，那种震撼力、临场感与专属感，是任何个人设备都无法比拟的。许多玩家在社交平台上的反馈一致认为：“那一刻，真的感觉他突破了次元壁，就站在那里看着我。”
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这次万达电影还特别开设了“光影开拍”店，高度还原了电影片场，配备监视器等专业级道具，以及一系列沉浸式布景将玩家带入IP梦幻实景。
当然，为了更好地服务玩家，万达影城还配备了具有专业知识的工作人员辅助玩家拍照摄影，提供打光服务，高度还原片场拍摄流程。
“对暗号领取片场放饭”活动，将日常的爆米花可乐套餐，包装成了剧组工作间隙的福利。对暗号这一行为本身，带有强烈的角色扮演色彩和社群归属感，增强了活动的趣味性与分享欲。这种贯穿始终的细节服务让玩家从踏入影院到离开，始终沉浸在共同编织的叙事里，获得了完整而统一的体验。
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本次联动的成功，对万达电影以及行业而言具有深远的意义，我们看到了在单一票房模式之外，万达电影一直在创新探索更多商业模式和增长模式，事实证明通过此类活动，凭借多元化体验吸引大量年轻观众走进影院。
影院不再仅仅是电影的放映场所，而是可以承载各种沉浸式娱乐内容的“线下元宇宙入口”。它可以是一个大型片场、一个游戏大厅、一个主题乐园，其商业潜力得到了更宽地拓展。
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而将游戏的核心情感体验，通过影院的技术与空间优势，在线下进行“实景重构”。这是一种更深层次的、体验式的联动。
在物质丰裕的时代，“Z世代”消费者购买的早已不是产品本身，而是产品所承载的情感与意义。万达电影通过此次联动证明，谁能更深刻地理解目标用户的情感需求，并动用所有资源去创造能满足这种需求的、高浓度的体验环境，谁就能在激烈的市场竞争中构建起强大的品牌护城河。
而万达电影，凭借此次破次元的“拍电影”体验，已经率先拿到了通往未来的门票。
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