【大陆】新老旅综暑期档“对打”，同质化竞争如何破局？

风信使

文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻

文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻
随着两档脱口秀节目同期打擂接近尾声，暑期档综艺市场迎来了两档旅行综艺的隔空PK——《地球超新鲜》与《花儿与少年同心季》轮流“坐庄”云合综艺霸屏榜，再次说明旅综在娱乐市场炙手可热的程度。
不仅在“综N代”阵容中，旅行综艺正在取代户外综艺的生态位，新一代的旅行综艺也跃跃然有登顶之势。爱优腾芒等平台都将旅行综艺作为开发的重点，不仅在相似题材上正面较量，彼此争夺热门的综艺大咖和流量艺人，甚至同时开出多档旅综同台“赛马”。
今年的旅行综艺有哪些新的趋势？新节目又该如何跳出同质化内卷的怪圈？
旅综风潮今年继续吹，“旅行+”正在成为万能杠杆
如果说2024年是旅行综艺的大年，那么今年这股风潮还在延续。云合《2024年综艺网播年度观察》报告显示，2024在更季播综艺题材中，旅游综艺部数占比为15.2%，位列首位。

今年上半年的网综霸屏榜中，旅行综艺就占据了四席。不仅《哈哈哈哈哈》这样的老牌旅综依然“能打”，《现在就出发》这样的新一代旅综势头凶猛，新开发的《一路繁花》《老有意思旅行社》等也都表现抢眼。
对于陷入创新困境的综艺产业而言，“旅行+”正在成为撬动一切题材、赛道、明星阵容的万能杠杆。

                                                            首先，旅行可以与“熟人局+游戏”嫁接，不断变幻的风景美食加上熟人之间的化学反应，让观众既有熟悉感又有新鲜感，有效避免了“综N代”带来的审美疲劳，难怪近年来户外综艺（《奔跑吧男生》《极限挑战》）都在向旅行综艺转型（《哈哈哈哈哈》《现在就出发》）。
其次，旅行可以与女性力量、银发经济等新兴议题相结合，让年轻明星陪伴熟龄姐姐（《一路繁花》、）老年素人（《老有意思旅行社》）一起上路，融化代际之间的隔阂，实现两代人之间的共同成长、彼此治愈。此外，旅行还能与“模拟经营”相嫁接，带领观众体验在异国他乡开店创业的全过程，身临其境感受文化差异与人文景观（《巴黎合伙人》）。

甚至，今年的音综也走出了演播室，踏上巡演之旅，《亚洲新声》就一路从零下5度的冲绳，巡游到30多度的马来西亚，以穿越国界的旅行，激活了音乐作为文化交流载体的新潜能。
这两年蜂拥而起的旅行综艺，，明显与《花儿与少年》等传统旅综定位不同，也让这一赛道呈现多元竞放的新格局。在后起之秀的倒逼之下，传统旅综也在重新思索自己的定位与特色。
《花儿与少年》“传统旅综”将旅行作为“人际关系试验场”，看点在于在陌生环境与有限资源条件下，明星在面对挑战时的观念冲突与性格磨合，被打工人当成了“职场情商课”，明星之间的“人造冲突”也成为节目引流的社媒爆点。

然而，《花少6》3.9分的“口碑崩塌”，意味着观众正在对这样的剧本套路心生厌倦。为了挽回观众，刚刚开播的《花儿与少年同心季》开始主打“全员淡人”，意在打造“低冲突、高治愈”的旅行群像，呼应年轻人“凡内卷”的职场心态。首期25小时播放量破亿，成为最快破亿的一季花少，也证明了这种反套路策划让上一季流失的观众重新回流。不过，“治愈系”也意味着节目后期可能会陷入爆点不足、渐趋平淡的窘境。
“生人局”旅综成暑期黑马，爱优腾新综能否挑战《五哈》？
作为暑期档上线的一档全新综艺，《地球超新鲜》的表现可以说是超出预期。节目开播后热度一路飙升，刷新了腾讯综艺热度值最快破26000的记录，成为近期综艺市场中的一匹“黑马”。
除了孙红雷、陈赫两位“爆款综艺专业户”的流量效应之外，《地球超新鲜》的最大看点，就在于打破了“熟人局”之间的客套和气，通过嘉宾之间的破冰游戏，让一群完全不熟的明星互相整蛊冒犯，激发出了他们不为人知的隐藏属性。无论是从高冷大少爷到邪恶萨摩耶的龚俊、团宠兼团虐对象的陈星旭、“严肃面孔+荒诞灵魂” 的李乃文，都在彼此碰撞之中制造出许多出圈名场面。在观众看惯了《哈哈哈哈哈》《现在就出发》的“熟人局”之后，这种“生人局+无剧本”的新式旅综，确实带来了耳目一新的体验。

不过，在前期封神的“破冰游戏”之后，《地球超新鲜》似乎有“高开低走”的趋势。“生人破冰”带给观众的新鲜感正在慢慢消退，当彼此陌生的明星渐渐熟悉，嘉宾的隐藏属性一一解锁，互动时不可预测的惊喜也将难以维持。观众也渐渐注意到《地球超新鲜》与《现在就出发》等旅综“同质化”的一面。不仅如此，很多观众也开始质疑这档换个地方做游戏的节目，为什么要做成旅综，如一位观众所言：“感觉跟大好山河没有很好融入。这样的节目设置感觉完全不用这么麻烦去那么远的地方还不断转场。干脆在棚录完算了。”
不过，对于这一类包装成旅行综艺的户外综艺而言，这样的质疑其实没有多少杀伤力，因为大部分观众的心态十分简单：只要嘉宾挑得好，彼此有化学反应，游戏环节不拉胯，风景什么的只是顺便看看。腾讯视频之所以在《现在就出发》之外，让原班制作团队新开一档《地球超新鲜》，正是为了填补上半年《哈哈哈哈哈》与下半年《现在就出发》之间的时间空档。哪怕《地球超新鲜》由“生人局”变成了“熟人局”，依然能够吸引同一批追求解压、疗愈的观众。
瞄准这类旅行挑战真人秀市场的，不仅仅是腾讯视频，还有爱奇艺和优酷。爱奇艺请来曾打造过《萌探探探案》和《哈哈哈哈哈》的打火机工作室，将在下半年推出一档《宇宙闪烁请注意》，主打“和死党一起疯玩”的熟人局模式。每期拜访一位明星好友的家乡或小众目的地，开启两天一夜主题旅行，通过无剧本、无边界的自由互动，展现朋友间的疯狂体验和地域文化碰撞。可以想像，这档节目应该是和《现在就出发3》正面对决，嘉宾之间能否产生意料之外的化学反应是其成功与否的关键。

早在去年，优酷就推出了一档全新的旅行综艺《盲盒旅行局》，以“全盲盒”机制为核心看点，意在打破传统旅综“走马观花”的模式，增强节目的不确定性与挑战性，真实展现嘉宾的应变能力、社交技巧与团队协作。在云合2024年在更季播综艺累计有效播放TOP 10中，这档综艺也以第八名的成绩成功上榜。

今年，除了《盲盒旅行局》第二季将以《快乐趣吹风》的新面目亮相之外，优酷还将打造一档全男性户外旅行真人秀《风犬下西洋》，由优酷小美工作室（代表作《这！就是街舞》）打造，主打“男性热血群像+异域极限挑战”。首创“沉浸式男性情感表达”，通过冒险任务挖掘人物真实性格。
无疑，当《五哈》占据了旅综第一IP的位置，爱优腾都想用类似的配方，打造一款独属于自己平台的当家节目。
用议题设置代替“星光效应”，旅综如何跳出同质化竞争？
近两年来旅行类综艺的井喷之势，也为各个平台走向同质化内卷埋下了隐忧。
比如，不少观众就从《地球超新鲜》身上看到了《现在就出发》的影子，虽然游戏体验更多地结合了当地特色，增加了风土人情的内容比重，但还是会给观众一种“既视感”。
除了制作团队、相似模式的“复制粘贴”之外，旅综“题材撞车”的现象也在日渐普遍。芒果TV近期推出了两档“全女性阵容+旅行”综艺，《姐姐妹妹抓娃娃》和《假期中的她们》，属于是自家平台“同台打擂”。
再次，虽然这两年的旅行综艺普遍走出国门，避免了国内千篇一律的商业化古镇景观，但由于很多节目更侧重于综艺，而非与当地人文景观深度结合，在观众眼中区分度并不明显。

旅行综艺如何做出差异化？今年的几档节目给我们提供了out of box的创新思路。《老有意思旅行社》跳出了“明星组团”的惯常模式，不再试图通过熠熠星光，而是通过议程设置本身来吸引观众。节目中既没有流量明星，也没有综艺大咖，因此观众的目光更多聚焦在了24位普通老人身上。节目也不再是为旅行而旅行，而是一程“老伙伴们”的圆梦之旅。在旅途之中展现出老年群体的尊严与活力，引导观众去思考亲情疏离、代际沟通等现实议题，开辟了代际旅行的全新模式。

另一档带给我们惊喜的旅行综艺是《向山海出发3》，以生态保护、濒危物种记录作为旅行综艺的轴线，将公益行动融入旅途之中。节目中高原救援、雨中观测藏羚羊、徒步遭遇冰雹等无预设环境，展现了人与自然互动的真实残残酷。节目中留下了首次捕捉三只野生雪豹同框影像，记录下了普氏原羚（全球仅存3400只）、黑颈鹤等濒危物种，让观众在娱乐疗愈的同时，潜移默化之中习得生态环保意识。
此外，旅行综艺还需要走出“综艺大于旅行”的创作惯性，或深耕在地文化，或绑定人文思辨，如此才能打破旅行综艺的同质化困局。总之，旅行综艺还是要回归本质——旅行是载体，人与文化的相遇才是灵魂，人与自然的真实互动才是最大看点。唯有将“打卡”变为“抵达”，方能在同质化红海中开辟蓝海航道。返回搜狐，查看更多